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手提袋設計彩色的個性化與市場競爭力
發布時間 2015-08-16

       手提袋設計色彩在視覺表現是最敏感的因素。色彩的處理在手提袋設計中占據很重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產生不同的感受,達到其目的。

       色彩在視覺表現是最敏感的因素。色彩的處理在手提袋設計中占據很重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產生不同的感受,達到其目的。

       在手提袋設計的視覺表現中,色彩的共性與個性既有各自獨立的內涵,又是相互照應,相互結合的。削弱色彩格調的個性化表現無異于削弱其產品的市場競爭力,但是,對產品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎,或是不能喚發人們產生合乎一定商業目的的感受,這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性,又要有獨特的個性化色彩,這種手提袋才能在市場競爭中立于不敗之地。

       手提袋色彩的個性體現在以下幾個方面:

       商品性

       這是與一般繪畫用色最大不同的一點。各類商品都具有一定的共同屬性。醫藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以細分化,例如醫藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補藥、一般藥的不同。對此,色彩處理要具體對待,發揮色彩的感覺要素(物理、生理、心理),力求典型個性的表現。例如用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮靜類藥物手提袋色;用紅色、咖啡色表示滋補藥物手提袋色。

       廣告性

       由于產品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈,銷售手提袋視覺表現在廣告化日趨重要,其中色彩處理當然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的色彩構成關系的鮮明度。如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產品的屬性意念。再如:可口可樂的手提袋形象已經成為國際語言,鮮明的紅、白色彩產生了強烈的廣告效果,同時表現產品的性能。

       獨特性

       ①特異色

       有些手提袋設計中的色彩,本應按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設計師往往反其道而行之,使用反常規色彩,讓其產品的手提袋從同類商品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻。

       ②流行色

       流行色,是合乎時代風尚的顏色,即時髦的、時興的色彩。它是商品設計師的信息,國際貿易傳播的訊號。

       當某種色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征又被模仿而流行起來。現代手提袋設計中流行色的運用確實給產品帶來越來越多的經濟效益,廣大的有卓見遠識的企業家高度重視色彩作用。每年度國際流行色協會發布的流行色,是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的,目的是給人以心里和氣氛上的平衡,從而創造出和諧柔和的環境。

       民族性

       色彩視覺產生的心里變化是非常復雜的,它依時代、地域而差異,或依個人判別而懸殊。手提袋設計各個國家、民族,由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境影響而形成了不同的色彩習俗。

       例如:在我國對紅色自古以來情有獨鐘,大到國慶、春節、小至個人婚嫁、生日等,都以紅色象征喜慶、吉祥。節日禮品手提袋上色彩多用紅色。

       黃色是我國封建帝王的專用色,標志神圣、莊嚴、權威,它代表中心。在手提袋中用于食品色,它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺,是一個能引起食欲的色彩。

       綠色是大自然中草木的顏色,是綠色生命的色,象征著自然和生長。接近黃色的綠表示著青春感,象征著春天和成長;鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色,會引起食欲,它象征和平與安全。茶葉的手提袋色多用綠色。

       藍色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠,它又代表東方。

       此外一些國家或地區對色彩有一定的禁忌,例如:法國禁忌墨綠色,它會使人聯想到納粹軍服而產生厭惡;沙漠地區的人,見慣了風天黑地,黃沙漫漫,對黃習以為常,只能在艱難的旅程之后遇到綠洲,遇到生存所需的水、糧食和人類社會,因而特別珍愛綠;伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征,禁忌黃色。

       因此,應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌,特別是進出口商品手提袋上的色彩處理應注意適合國情,以手提袋設計提高產品在國際市場中的競爭力。 

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